Как работает кэшбэк

Кэшбэк: что это такое простыми словами и как им пользоваться + ТОП кэшбэк-сервисов

Многие люди не доверяют кэшбэк-сервисам, предпочитая думать, что это обман или развод. Нет, есть действительно честные и надежные сервисы, которые будут выплачивать вам проценты с ваших покупок.

И для них в этом тоже есть выгода. Сегодня я расскажу о том, что такое кэшбэк простыми словами. Также я предоставлю вам список популярных кэшбэк-сервисов, которым можно доверять.

  1. Как работает кэшбэк
  2. Выгоден ли кэшбэк
  3. Преимущества
  4. Недостатки
  5. Кэшбэк-сервисы
  6. На что обратить внимание
  7. Банковские карты с кэшбэком
  8. Кэшбэк за офлайн-покупки
  9. Заключение

Как работает кэшбэк

Весь принцип работы кэшбэка строится на партнерских отношениях между сервисом и магазином. Кэшбэк-сервис привлекает покупателей в магазин, а магазин за это платит ему деньги. Этими деньгами кэшбэк-сервис делится с привлеченными покупателями. То есть, все достаточно просто, никакого обмана.

Вы используете кэшбэк-сервис Letyshops, чтобы купить телефон за 5 000 рублей на AliExpress. По сути, получается, что ЛетиШопс привлек вас для покупки телефона именно на Али.

За это АлиЭкспресс выплатит кэшбэк-сервису 1000 рублей, и из них 500 достанется вам. То есть, получается, что вы вернули себе 10% с покупки телефона.

К слову, я использовал в примере выдуманные цифры. Если вам интересен кэшбэк для AliExpress, то советую ознакомиться с отдельным материалом.

Примерно аналогичным образом работает кэшбэк в дебетовых картах. Там тоже устанавливаются партнерские отношения между банком и различными популярными магазинами.

Если вы будете совершать покупки при помощи дебетовой карты с кэшбэком, вам постепенно будут капать средства, которые потом можно будет вывести.

Обычно для банковских карт устанавливаются не очень высокие проценты, зато обилие различных акций и бонусов все равно дает возможность поиметь свою выгоду. Особенно, если карта у вас основная и вы регулярно совершаете покупки.

В этом и есть вся суть кэшбэка. Выгодные условия по возврату средств мотивируют вас чаще совершать покупки. Это повышает продажи для онлайн-магазинов, поэтому им выгодно сотрудничать с кэшбэк-сервисами.

Сами сервисы получают деньги, часть отдают вам, а остальное забирают себе. В итоге, магазинам — покупатели, кэшбэк-сервисам — комиссия за привлечение, вам — выгодные выплаты и экономия на покупках.

Выгоден ли кэшбэк

Выгода очевидна. Вы просто получаете деньги и вам не нужно делать каких-то лишних действий. Всего-то зарегистрироваться в кэшбэк-сервисе или оформить выгодную дебетовую карту с такой услугой.

После этого вы сможете получать до 20% с покупки в магазинах-партнерах. По своему опыту могу сказать, что с кэшбэк-сервисами и банками сотрудничают практически все популярные онлайн-шопы: АлиЭкспресс, ebay, М.видео и т. д. В общем, вы точно найдете нужный магазин и сможете получить выплату.

Некоторые люди могут подумать, что сервис их обманет. Дескать, халявы не бывает и все это просто развод. Выше я уже объяснил, что кэшбэк-сервис зарабатывает на вас точно также. Поэтому подобные заявления безосновательны.

Можно вообще получать двойной кэшбэк при покупках, если пользоваться связкой дебетовой карты и кэшбэк-сервиса. Например, вы можете оформить карту Тинькофф Банка, покупать через нее и какой-нибудь сервис и получать выплаты и на счет сервиса, и на саму карту.

Помимо самих выплат вы сможете поучаствовать в различных акциях, получить бонусы или персональные скидки. В общем, для тех, кто желает не только экономить на покупках, но еще и немного заработать — использование кэшбэк-сервисов обязательно.

В Америке и Европе кэшбэком пользуются практически все. Причем, в обиходе такая практика аж с 90-х годов. Для американцев не проблема получать по 1000 долларов за свои покупки с кэшбэк-сервисов и банков.

Преимущества

Давайте подытожим. Выгода кэшбэка для простых покупателей:

    Фиксированный процент с каждой покупки в популярных онлайн-магазинах. В некоторых магазинах этот процент может достигать 20%. Но чаще всего процент в кэшбэк-сервисах варьируется в пределах 5-10%. Вам не нужно ничего и никому платить. Стоимость покупок остается такой же. Чтобы начать пользоваться кэшбэком достаточно пройти простую регистрацию в сервисе или же заказать дебетовую карту с такой услугой. Во многих сервисах предусмотрены мобильные приложения и расширения для браузеров. То есть вам вообще не нужно париться: один раз зарегистрировались, скачали приложение, установили расширение и за все дальнейшие покупки вам будут начислять деньги. Помимо самих выплат вы сможете получать персональные скидки и бонусы, участвовать в акциях.

Недостатки

Но есть и недостатки, о которых также стоит сказать.

    Средний процент возврата 5-10%. Это значит, что при мелких покупках вы будете получать не столь много денег. В большинстве кэшбэк-сервисов есть минимальная сумма на вывод. При мелких покупках очень сложно будет преодолеть необходимый порог. То есть вы не сможете сразу получить свои деньги. Большая часть кэшбэк-сервисов работает только с онлайн-магазинами. При покупках в обычных точках вы сможете получать деньги только с помощью дебетовых карт или немногочисленных приложений (типа Едадила). Не во всех сервисах деньги можно вывести на банковскую карту или онлайн-кошелек. Некоторые проекты предлагают тратить деньги только на следующие покупки. Но это уже не кэшбэк, а просто бонусная система. Есть много мошеннических сервисов, которые не выплачивают кэшбэк или вообще предлагают перевести деньги на их счет. Но этот минус можно компенсировать, если работать только с проверенными компаниями.

Кэшбэк-сервисы

В статье про кэшбэк для AliExpress я подробно рассказывал о 10 популярных компаниях, которые дают возможность экономить на покупках. Причем, работают эти сервисы не только с Аликом, но и с другими популярными магазинами.

Тем не менее, и в этом материале я предоставлю вам небольшой список самых лучших сервисов, которые позволят получать деньги за покупки:

    Letyshops — самый популярный кэшбэк-сервис в РФ и СНГ. В каталоге есть более 2000 магазинов. Есть мобильное приложение под разные платформы и расширение для браузера. Новым пользователям дают премиум на неделю (до 30% с суммы покупок). BackIt (EPN) — еще один популярный сервис. По качеству почти ничем не отличается от предыдущего. Этот сервис очень хорош для покупок на AliExpress. Smarty.Sale — крутой сервис, в каталоге которого очень много известных магазинов. MegaBonus — еще один проект. Активно рекламируется на Ютубе. Качество услуг на уровне. Kopikot — простой проект с неплохими условиями. Мало чем отличается от своих аналогов.

Это проверенные проекты. Они имеют много положительных отзывов и с ними работать безопасно. Все начислят и выплатят. При возникновении каких-то вопросов вы всегда можете обратиться в техническую поддержку и получить помощь.

На что обратить внимание

Если вы решите воспользоваться каким-то другим сервисом, то в первую очередь обратите внимание на:

    Отзывы других пользователей. Их можно найти на популярных сайтах-отзовиках iRecommend и Otzovik. Учтите, что отзывы можно накручивать. Мошеннические проекты очень любят это делать, поэтому изучайте внимательно сами отзывы и профили, с которых они были оставлены. Процент кэшбэка для интересующих вас магазинов. Вполне возможно, что он будет меньше, чем в популярных проектах. Возможность выводить средства на банковскую карту или интернет-кошелек. Если проект предлагает использовать полученные средства только внутри системы, то это не кэшбэк, а просто сайт с бонусами. Лучше поискать что-то другое. Наличие специального расширения для браузера и мобильных приложений. Каждый раз заходить на сайт сервиса и уже оттуда переходить к покупкам не очень удобно. Поэтому лучше выбрать проект, на котором есть расширения и приложения. Так вы сможете получать кэшбэк за покупки без необходимости куда-то заходить по двести раз. Акции и бонусы. Во всех топовых проектах есть акции, бонусы и скидки. Это позволит вам дополнительно сэкономить и получить большую выгоду.

Обязательно проверяйте репутацию сервиса, чтобы не попасться на мошенников. Если вам сходу предлагают что-то оплатить, то лучше обойти такой проект стороной. Во всех нормальных кэшбэк-сервисах предусмотрено бесплатное использование.

Банковские карты с кэшбэком

Есть ряд дебетовых карт, которые позволяют получать возврат средств за покупки в определенных местах. Если использовать их в комбинации с сервисами, то можно получить двойную выгоду.

Читайте также:
Оказание компьютерной поддержки на дому

Список дебетовых карт с кэшбэком:

    Тинькофф Блэк — до 30% в партнерских магазинах, до 5-15% в выбранных категориях, 1% на все. Карта Банка «Открытие» — до 3%. Карта «Польза» от Home Credit Bank — до 15% в аптеках, до 10% в АЗС и других местах. Карта от Альфа-Банка — до 10% с покупок на заправках, до 5% в ресторанах и кафе. «Можно все» от Росбанка — до 10% на выбранные категории.

Заказать любую из этих карт вы сможете, если перейдете по ссылкам в их названии. Там же можно будет подробнее ознакомиться с условиями по кэшбэку. Еще можно ознакомиться с рейтингом лучших дебетовых карт с кэшбэком. Там тоже есть подробная информация и условия.

Есть и другие банки, которые предлагают возврат средств за покупки в определенных местах. Например, Сбербанк со своими бонусами «Спасибо».

Кэшбэк за офлайн-покупки

Вернуть процент с покупок в офлайн-магазинах тоже можно. Я говорю о сервисе «Едадил», который на данный момент принадлежит Яндексу. На самом деле, это не сервис, а мобильное приложение. Оно позволяет сканировать чеки из супермаркетов и получать кэшбэк, скидки и бонусы.

Узнать подробнее об этом приложении можно на официальном сайте. Кстати, если вы авторизованы в Яндексе, то сайт определит ваше местоположение и покажет скидки в магазинах вашего города.

Еще там есть специальный каталог, разбитый по категориям. В нем можно видеть все товары, на которые распространяются акции и по которым можно получить кэшбэк.

Установить «Едадил» можно из Google Play и App Store. Сейчас там более 10 млн скачиваний.

Заключение

Кэшбэк — это отличный способ не только сэкономить на покупках, но еще и заработать. Полученные средства можно будет вложить во все те же покупки, оставить в семейном бюджете или потратить куда-нибудь еще. В общем, лишними эти деньги точно не будут.

Для большей экономии я рекомендую не только зарегистрироваться в кэшбэк-сервисах, но еще и оформить банковскую карту с такой услугой. Также я советую скачать себе на телефон приложение «Едадил». Так вы сможете экономить и получать возврат средств практически за все покупки.

Я надеюсь, что эта статья помогла вам понять принцип работы кэшбэка, кому это выгодно и почему стоит пользоваться такой услугой. Если у вас возникли еще какие-нибудь вопросы — смело пишите в комментарии.

Что нужно сделать перед запуском рекламы в Facebook Ads — подробный гайд

Подготовили подробную инструкцию для всех, кто только начинает работать с рекламой в Instagram и Facebook. С чего начать, какие этапы нужно пройти и что важно не упустить — разбираем в гайде.

Бизнес-менеджер

Бизнес-менеджер — это бесплатный инструмент Facebook Ads. В нем можно управлять аккаунтами, бизнес-страницами в Instagram и Facebook, доступом сотрудников и партнеров.

Чтобы подключить бизнес-менеджер, перейдите на страницу инструмента и нажмите «Создать аккаунт» в правом верхнем углу. В открывшемся окне укажите название компании, ваше имя и почту, на которую придет письмо о подтверждении регистрации.

После подтверждения почты вы попадете на страницу с настройками. Там можно добавить:

  • людей с разными уровнями доступа, которые будут управлять страницами компании и рекламными аккаунтами;
  • несколько способов оплаты;
  • новые рекламные аккаунты;
  • новые страницы компании в Facebook и Instagram.

Бизнес-страница

Для продвижения вашей компании, запуска рекламы и общения с пользователями нужна бизнес-страница. Она представляет компанию в соцсети и не имеет ограничений по количеству подписчиков и друзей.

Создать бизнес-страницу можно двумя способами: через личный профиль в Facebook или в бизнес-менеджере. Расскажем о втором способе.

В разделе «Аккаунты» бизнес-менеджера выберите вкладку «Страницы» и нажмите кнопку «Добавить». Если у вас уже есть страница, но доступ к ней у другого пользователя, нажмите «Запросите доступ к странице».

Если вы создаете новую страницу, укажите ее тип в зависимости от задач вашего бизнеса.

Затем заполните информацию о компании и выберите нужную категорию.

Что должно быть на странице
  • Имя пользователя — оно отобразится в адресе страницы. Лучше указать название компании, чтобы пользователи могли вас легко найти.
  • Краткое описание компании.
  • Кнопка с призывом к действию. Например, если у вас интернет-магазин, вы можете назвать кнопку «Купить» и дать ссылку на каталог с товарами.
  • Информация о компании: адрес, карта, телефон, часы работы и т. д.
Что нельзя использовать в названии страницы
  • Оскорбления или слова, которые нарушают чьи-то права.
  • Заглавные буквы, символы, знаки препинания, если они используются не по правилам языка. Чтобы назвать нашу страницу eLama, нам пришлось обращаться к представителям соцсети. Заглавными буквами можно писать только аббревиатуры.
  • Общие слова, которые могут запутать пользователя. Для салона красоты «Лютик» в Липецке лучше не писать в названии абстрактные «Салон» или «Парикмахерская в Липецке».

Рекламный аккаунт

Следующий этап — рекламный аккаунт. В нем вы будете настраивать кампании и управлять ими.

Создать аккаунт можно в бизнес-менеджере или в eLama. Аккаунты не будут отличаться, но помимо инструментов Facebook Ads вам будут доступны еще и возможности eLama, например закрывающие документы и поддержка Службы Заботы на русском языке.

В личном кабинете eLama перейдите во вкладку «Аккаунты» и нажмите «Добавить». Затем из списка рекламных систем выберите Facebook.

Укажите, что хотите создать новый аккаунт и заполните заявку на создание аккаунта. Это займет не больше 5 минут. Через eLama можно оплачивать рекламу как в долларах, так и в рублях.

В течение 4 часов специалисты Службы Заботы создадут для вас аккаунт и сообщат об этом по электронной почте, которую вы указали в заявке. А ваш аккаунт появится в бизнес-менеджере eLama.

Читайте также:
Заборная сетка 3D

Чтобы в него перейти, найдите на почте письмо с подтверждением создания аккаунта и нажмите «Начать».

Введите имя пользователя — оно будет отображаться в бизнес-менеджере eLama. Затем подтвердите свой аккаунт, для этого нужно войти в личный профиль Facebook. После подтверждения аккаунта вы сможете перейти в рекламный кабинет и начать работу.

Если вы впервые запускаете рекламу в Instagram и Facebook Ads через eLama, мы вернем комиссию за месяц оплаты и бесплатно создадим кампании для старта.

Пиксель Facebook

Пиксель Facebook — это код, который устанавливается на страницах сайта. Без него система не сможет отслеживать действия пользователя на вашем сайте и собирать о нем данные.

Чтобы создать пиксель, в бизнес-менеджере перейдите во вкладку «Источники данных» и выберите «Пиксели».

Дайте пикселю название и добавьте ссылку на сайт.

Затем выберите один из способов установки. Первый способ предполагает работу со стандартными CMS и, например, не подойдет для Tilda. А отправка инструкций разработчику пришлет код на указанную почту. Поэтому выбирайте установку пикселя вручную.

На экране появится код пикселя. Чтобы установить его на страницах своего сайта, обратитесь к веб-мастеру. Подробнее о настройке пикселя мы рассказали в видеоуроке.

После установки пикселя свяжите его с рекламным аккаунтом и предоставьте доступ себе или другим людям.

Аккаунт Instagram и бизнес-страница

Если планируете запускать рекламу в Instagram, добавьте аккаунт в Facebook Ads. Это позволит:

  • просматривать статистику и Instagram, и Facebook в одном профиле;
  • запускать рекламу в Instagram через Facebook;
  • публиковать посты в обеих соцсетях одновременно;
  • отвечать через Facebook на комментарии в Instagram.

Для начала создайте бизнес-аккаунт Instagram. В своем профиле войдите в настройки в главном меню и в выпадающем меню выберите «Аккаунт».

Переключитесь на профессиональный аккаунт.

Выберите сферу, к которой относится ваш бизнес, и укажите контакты компании.

Затем добавьте аккаунт Instagram и бизнес-страницу Facebook в ваш бизнес-менеджер. Сделать это можно в соответствующих вкладках.

Свяжите Instagram через свою страницу в Facebook.

Чтобы запустить рекламу через приложение Instagram, нужно соблюдать следующие условия:

1. Аккаунт Instagram должен быть связан со страницей пользователя на Facebook.

2. Этот пользователь Facebook должен быть администратором бизнес-страницы и иметь доступ к рекламному аккаунту.

3. Бизнес-страница должна быть добавлена в бизнес-менеджер. Если вы работаете через eLama, то и бизнес-менеджер должен быть eLama.

Доступы к бизнес-менеджеру и бизнес-странице

В Facebook Ads можно передать работу с рекламной кампанией другим специалистам и ограничить их доступ. Например, администратор аккаунта может создавать, редактировать, анализировать кампании, а аналитик — только следить за ходом кампании и работать с отчетами.

Доступ к бизнес-менеджеру

В настройках бизнес-менеджера войдите во вкладку «Рекламные аккаунты», выберите нужный и укажите, что хотите добавить людей.

Затем в открывшемся списке выберите пользователя и назначьте функции, которые будут ему доступны.

В бизнес-менеджере можно поделиться доступом к пикселю.

Доступ к бизнес-странице

То же самое нужно проделать в разделе «Страницы».

Когда все базовые настройки выполнены, можно переходить к запуску рекламы в Instagram и Facebook.

Но перед этим советуем ознакомиться с правилами системы, чтобы объявления прошли модерацию, а аккаунт не заблокировали.

Как избежать проблем с модерацией

  • Сайт должен работать корректно и иметь протокол защиты.
  • Креативы и изображения на сайте не должны содержать запрещенных материалов. В рекламных материалах не может быть изображений «до» / «после» или обещаний невероятных результатов.
  • Нельзя демонстрировать изображения несуществующих функций.
  • Реклама не может содержать ложные, вводящие в заблуждение заявления: например, преувеличивать эффективность товара или услуги, приписывать им несуществующие характеристики относительно лечения болезней, поиска работы, похудения и других сфер.
  • Бизнес-страница и инстаграм должны быть наполнены соответствующим контентом.

Подробнее о том, почему блокируют аккаунты и как этого избежать, мы рассказали на вебинаре.

Чем поможет eLama

Через eLama можно официально оплачивать рекламу в Facebook любым удобным способом: картой, с электронного кошелька или расчетного счета.

  • Сформируем закрывающие документы по рекламным расходам в Instagram и Facebook. Они помогут отчитаться перед налоговой и вернуть НДС.
  • Оперативно ответим на любой вопрос о рекламе и поможем с модерацией, блокировкой аккаунта и другими сложностями.
  • Бесплатно обучаем. Проводим вебинары и пишем инструкции о рекламе в Facebook Ads и других рекламных системах.

Как настроить рекламу в Facebook

Таргетированная реклама в Facebook отличается сложностью настройки и запуска. Множество рекламодателей просто не желает лезть в эти «дебри», предпочитая более понятные в использовании площадки. А ведь они упускают лакомый кусок – самую платежеспособную аудиторию Рунета. Чтобы отбросить все сомнения по поводу этой соцсети и понять, что настройка рекламы в Facebook по силам даже самым неопытным пользователям, читайте эту статью до конца. Запаситесь терпением, настройтесь на серьезную работу и просто следуйте инструкции.

Анализ целевой аудитории

Первым делом необходимо определить, подходит ли «Фейсбук» для рекламирования вашего продукта. Русскоязычная аудитория социальной сети – это преимущественно люди от 30 лет с платежеспособностью выше средней. Это путешественники, бизнесмены, маркетологи, люди из IT-сферы деятельности, преподаватели, политики, журналисты и т. д. Если вы видите здесь свою ЦА, тогда Facebook – для вас.

Чтобы правильно настроить рекламу в Facebook, необходимо правильно проанализировать свою целевую аудиторию, определить ее потребности, интересы, «боли» и характерные признаки. По тем или иным признакам ЦА придется сегментировать. Без этого никуда. И для каждого сегмента необходимо создать свою рекламную кампанию, протестировать креативы, стратегии, УТП и отобрать наиболее эффективные. Некоторые сегменты можно выделить сразу (до запуска показов), другие придется выискивать по ходу дела, анализируя статистику и выявляя наиболее активные группы людей.

Перед тем как приступить к настройке и запуску рекламы в Facebook, необходимо проанализировать свою ЦА «на бумаге». Чтобы выявить ее потребности и проблемы, необходимо применить метод персонажей (составление портрета). Он заключается в ответах на вопросы:

  • Какими характерными чертами обладает ЦА?
  • Чем увлекается?
  • Благодаря чему может заинтересоваться вашим товаром/услугой?
  • Какие у нее потребности и проблемы?
  • Как ваш продукт поможет решить эти проблемы/закрыть потребности?
  • Какие события могут повлиять на решение воспользоваться вашим товаром/услугой? И так далее.

Чем больше вопросов, тем более детальный портрет целевого пользователя вы получите. Важно не просто знать отличия и особенности ЦА, но уметь применять эту информацию, использовать ее в качестве рычагов воздействия.

Зачем знать свою целевую аудиторию

Все, что вы узнаете о своей ЦА, поможет более грамотно настроить таргетированную рекламу в Facebook и создать цепляющие креативы. Допустим, вы знаете, что проблемой ваших клиентов является лишний вес. Опишите решение этой проблемы в вашем объявлении: «Сбросьте до 20 кг всего за полгода! Уникальные методики от наших фитнес-тренеров. Не верите? Реальные примеры на нашем сайте». Сделайте максимально узкий таргетинг, чтобы точно попасть в потребителя с этой «болью». Тогда отклик не заставит себя ждать.

Читайте также:
Выбор стола в маленькую квартиру

Отличным подспорьем в анализе целевой аудитории являются сервисы по подбору ключей (Yandex.Wordstat и пр.). Они позволяют увидеть, что и как часто ищет ваша ЦА. Если запрос обладает высокой частотностью, значит он волнует ваших клиентов в большей степени. Допустим, если высокой частотностью обладает запрос «установка окон рассчитать стоимость», значит помимо заказа услуги, пользователей интересует возможность предварительного расчета цены. Дайте им эту возможность. Добавьте калькулятор на сайт, опишите это в своем объявлении.

Создание рекламного кабинета

Если вы никогда ранее не запускали рекламу в Facebook или Instagram, необходимо создать рекламный кабинет.

  1. Перейдите на сайт https://business.facebook.com/.
  2. В правом верхнем углу нажмите «Создать аккаунт».

Укажите название компании, имя и фамилию, адрес электронной почты.

  • Нажмите «Далее».
  • Укажите запрашиваемую информацию о компании и нажмите «Отправить».

    После регистрации вы попадете в свой рекламный кабинет.

    Чтобы сделать рекламу Facebook, необходима страница компании (бизнес-страница). От ее имени будут публиковаться все рекламные объявления.

  • Вернитесь на главную Facebook.com (в свой профиль).
  • В верхнем меню есть кнопка «Создать». Нажмите и выберите пункт «Страница».

    Выберите «Компания или бренд».

  • Укажите название, категорию и нажмите «Продолжить». После создания бизнес-страницы вернитесь в свой рекламный кабинет.
  • Добавьте созданную страницу, аккаунт и человека, который будет в нем работать.

    После настройки рекламного кабинета можно переходить к созданию рекламы.

    Создание рекламы

    Создание рекламных объявлений на Facebook осуществляется через Ads Manager. Для перехода нажмите соответствующий пункт в левом меню или кнопку «Создать объявление».

    Так выглядит интерфейс Ads Manager:

    Чтобы создать новое рекламное объявление, нажмите «Создать». Система предложит два режима: с подсказками или без. Если вы здесь впервые, выберите первый вариант.

    Процесс настройки и запуска рекламы на «Фейсбук» состоит из 5 шагов:

    • выбор цели;
    • настройка параметров таргетинга;
    • выбор плейсментов;
    • настройка бюджета;
    • создание креатива.

    Далее будут подробно разобраны все шаги.

    ШАГ 1. Цели

    В самом начале площадка предлагает выбрать цель кампании. Доступны 3 направления:

    • узнаваемость;
    • лиды;
    • конверсия.

    Первое нацелено на охват, второе – на получение целевых действий, третье – на продажи. По умолчанию стоит «Трафик» – получение максимального числа переходов на сайт. В зависимости от поставленных задач выберите направление и одну из целей. Система будет оптимизировать показы и стремиться к получению максимального результата в рамках заданной цели.

    Просмотрите все варианты, изучите подсказки и определите, что нужно именно вашему бизнесу. Оптимальным вариантом является тестирование различных целей. То есть необходимо создать несколько кампаний с одинаковыми бюджетами, креативами, настройками, но с разными целями, дать им поработать некоторое время. Не нужно тратить много денег, достаточно прокрутить рекламу до 1000–5000 показов по каждой РК. Примерную отдачу и эффективность вы уже заметите.

    Стратегии с нулевой отдачей можно отключать, а самые эффективные – использовать дальше. Чем больший бюджет вы сможете выделить на тестирование, тем точнее будет результат, и тем больше вариантов вы сможете опробовать.

    Также Facebook предлагает использовать кампанию в качестве А/В теста. При включенном ползунке потенциальный охват будет равномерно распределен между всеми группами объявлений. Вы сможете сравнить статистику по каждой и определить их степени эффективности.

    Второй ползунок – «Оптимизация бюджета кампании». В данном случае весь бюджет РК будет равномерно распределен между группами объявлений.

    После выбора цели укажите название рекламной кампании и нажмите «Настроить рекламный аккаунт». Здесь вы выбираете страну, валюту и часовой пояс.

    ШАГ 2. Настройка параметров таргетинга

    При изменении критериев ориентируйтесь на данные, отображаемые справа, – это приблизительный охват аудитории.

    Итак, как правильно настроить таргетированную рекламу в Facebook:

      Выберите объект рекламирования (сайт, приложение, Messenger, WhatsApp). Если выбрать последние два, то при клике по объявлению у клиента откроется переписка с вами.

  • Динамические креативы – данный пункт нужен, если необходимо создать большое количество однотипных креативов. Например, у вас есть 20 изображений и 20 заголовков, и вы хотите скомбинировать их множеством способов. На создание отдельных групп объявлений уйдет очень много времени. Динамические креативы позволяют загрузить изображения и заголовки в систему, чтобы та сама автоматически генерировала объявления.
  • Пункт «Предложение» позволяет создать уникальное предложение (скидка, промокод), которым пользователи смогут воспользоваться в будущем. Для этого достаточно нажать «Сохранить на будущее».

    Аудитория – здесь настраиваются параметры таргетинга. Первый пункт – «Индивид. настроенная аудитория». Проще говоря, ретаргетинг. Вы можете сохранить ID и контакты пользователей, которые взаимодействовали с рекламой или совершали определенные действия на сайте. Также можно загрузить свою аудиторию ретаргетинга и показывать (или исключить показы) объявления именно этой группе людей.

    Выберите места обитания вашей ЦА. «Фейсбук» позволяет показывать рекламу местным жителям, людям, посетившим выбранное место, или путешественникам (недавно побывавшим, но постоянно проживающим на расстоянии более 125 км от указанного места).

  • Укажите возраст и пол потенциальных клиентов.
  • Детальный таргетинг позволяет настроить демографические параметры, интересы и поведение ЦА. Если пользователь будет соответствовать хотя бы одному из указанных условий, он увидит вашу рекламу. Для выбора параметра просто впишите его в строку и выберите один из появившихся вариантов. Параметров демографического таргетинга у Facebook много, поэтому не стесняйтесь выбирать.

    Кнопка «Сузить аудиторию» позволяет задать дополнительный параметр, которому должен соответствовать потенциальный клиент. То есть должны соблюдаться как минимум два условия.

    Чтобы исключить показы определенному сегменту, нажмите кнопку «Исключить» и укажите параметры этого сегмента.

  • Нажмите «Показать дополнительные параметры».
  • Укажите язык, если необходимо показывать рекламу носителям определенного языка. Особенно актуально для кампаний, рекламирующих товары/услуги русскоязычным пользователям, проживающим или временно находящимся за границей. Например, русским людям, живущим в Америке.
  • Пункт «Связь» позволяет нацелиться на аудиторию, связанную с вашей страницей, приложением, мероприятием. Например, люди, поставившие лайк или использующие приложение.

    ШАГ 3. Настройка плейсментов

    Плейсмент – место размещения рекламных объявлений. В этом плане Facebook предоставляет широкий выбор. Разместить рекламу можно на 4 платформах:

    • Facebook;
    • Instagram;
    • Audience Network (партнерские сети);
    • Messenger.

    При этом предлагаются следующие плейсменты:

    • лента новостей FB;
    • лента Instagram;
    • Facebook Marketplace;
    • видеолента FB;
    • правый столбец сайта FB;
    • входящие Messenger;
    • stories FB, Instagram, Messenger;
    • видеореклама In-Stream на FB и в AN;
    • моментальные статьи на Facebook;
    • баннерная и нативная реклама в Audience Network;
    • видео с бонусом в AN.

    Вариантов много, есть из чего выбирать. При наведении курсора мыши на каждый из пунктов справа появляется креатив – то, как реклама будет выглядеть. Показы рекламы можно ограничить по типу устройства (мобильные или ПК), ОС мобильных и при подключении к Wi-Fi.

    ШАГ 4. Настройка бюджета

    Не менее важный этап настройки рекламы в Facebook – оптимизация бюджета. Всего доступно 2 варианта оплаты:

    • CPC (за клики);
    • CPM (за 1000 показов).

    Для некоторых стратегий доступен только один способ – CPM (например, для конверсий).

    Чтобы выбрать способ оплаты, нужно:

      1. Нажать кнопку «Показать дополнительные параметры».

  • Напротив пункта «Когда вы платите» нажать «Редактировать».
  • Выбрать нужную модель оплаты.

    Важно не путать модель оплаты с оптимизацией для показа рекламы. Второе необходимо для оптимизации показов: какой KPI нужно повышать. Здесь FB предлагает 5 вариантов:

    • конверсии;
    • просмотры целевых страниц;
    • клики по ссылке;
    • показы;
    • дневной охват уникальных пользователей.

    Стоимость каждого действия/клика/показа можно ограничить в поле ниже. Впишите максимум, который вы готовы платить за выполнение цели, или среднюю стоимость, к которой необходимо стремиться. Не забудьте ограничить бюджет: дневной или общий. Если необходимо настроить дни и часы показов или быстро прокрутить объявления, отредактируйте пункты «Планирование графика показов» и «Тип доставки». По умолчанию реклама показывается постоянно и равномерно в течение дня.

    ШАГ 5. Настройка креативов

    Последний шаг настройки таргетированной рекламы в Facebook – создание креативов.

      Первым делом необходимо выбрать формат: кольцевая галерея (до 10 карточек товаров), одно изображение или видео, подборка (открытие группы объектов в полноэкранном режиме на мобильном устройстве).

    Важно: для разных мест размещения доступны разные форматы. Например, для историй недоступна подборка.

  • Instant Experience позволяет создавать целевые страницы, которые будут открываться при взаимодействии с рекламой на мобильных устройствах. Так пользователи смогут лучше ознакомиться с товаром, брендом, услугой.
  • Если выбран формат «Одно изображение или видео», необходимо загрузить медиафайл.

  • Далее необходимо поработать в конструкторе креативов. Здесь все просто, справится даже новичок.
  • Настройки будут зависеть от выбранного формата. Заголовок, описание, картинка, кнопка, ссылка на объект рекламирования – это базовые элементы. Если вы используете кольцевую галерею, необходимо создать минимум 3 карточки товаров. Максимум – 10.

    В правой части конструктора отображается само объявление – как его видят пользователи. Переключайте плейсменты, чтобы увидеть все варианты.

    После создания креатива останется лишь нажать кнопку «Подтвердить».

    Аналогичным образом создаются другие группы объявлений. В них вы можете использовать другое изображение или заголовок, формат, таргетинг, места размещения, стратегии и т. д. Помните, что настройка и запуск РК – это лишь полдела. Дальше предстоит не менее важная работа – анализ и оптимизация. Вам придется постоянно следить за объявлениями, отключать неэффективные, редактировать, добавлять новые варианты, проводить тесты. Только опытным путем можно понять, что работает лучше, а что хуже.

    Как создать рекламу на фейсбук

    Я специалист по рекламе Facebook, а так как Фейсбук это лучший инструмент для твоих продаж и пора им уже овладеть.Хватит тратить деньги на SMMщиков которые умеют только делать красивые постики и кликать кнопку продвигать, научись продавать сам. Этим и займемся сегодня, данный мануал написан для людей которые никогда не запускали рекламу или разбираются плохо. Сегодня пошагово и запустим твою первую успешную рекламу.

    Если видишь это впервые, то наверное пребываешь в шоке, да это сложнее кнопки Промоакции , но тебе ведь нужен результат.Для создания или перехода если уже он у вас есть ССЫЛКА

    Что бы его создать нужен аккаунт Facebook

    Теперь нам нужно создать рекламный аккаунт в бизнес менеджере для этого переходим по ссылке. Кликаем создать в вашем случае будет возможность создать новый, называете его по вашему желанию, выбираете удобную валюту.

    Теперь переходим в место где и создается реклама кликаем как на картинке

    Приступаем к работе нажимаем создать рекламу

    Если у Вас вылетело громадное окно то в правом верхнем углу кликаем режим быстрого создания

    Выставляем все как есть на скриншоте, придумайте любое название удобное вам, цель трафик идеально для магазина в instagram или при ретаргетинге, конверсия идеально для сайта так как позволяет провести оптимизацию, но тут нужно уметь настроить Facebook Pixel, если нужно написать инструкцию по этой цели, то напишите в комментариях. Бюджет всегда ставьте не большой, тогда FB лучше будет подбирать аудиторию, потом по чуть-чуть увеличивайте.

    Теперь приступаем к настройке(расшифрую свои названия “М – Мужчины” далее возраст и место показа) Переходим во вкладку группа объявлений и тут запомните главное, если вы не знаете свою аудиторию досконально то ничего не трогайте, алгоритмы фейсбука сами дадут вам аудиторию ту, которая интересуется услугой или товаром. Детальный таргетинг вам не нужен. Не поверите, но подштанники чаще покупают женщины своим мужчинам, а не сами мужчины) . Единственное четкое ГЕО так как в разных странах разная цена клика будет.

    Теперь переходим в объявлению, если страница не создана – создайте ее от ее лица будет идти реклама, если это магазин инстаграм – подключите его как страницу.

    В данных полях вставляем текст объявления если нужно, заголовок и креатив(картинка/видео)

    Тут вставляем ссылку куда будут попадать пользователи, в моем случае это telegram канал. Поэтому я использую диплинк, кстати важная информация если рекламируете инстаграм, то при работе с диплинк аккаунт открывается в приложении и пользователя, а если просто вставите ссылку типа instagram.com/. то пользователь откроет ваш аккаунт в браузере где он скорее всего не авторизован и просто уйдет.

    Кликаем опубликовать и реклама отправится на модерацию. Если остались вопросы задавайте в комментариях, с радостью отвечу. А так же если статья вам понравилась и оказалась полезной не забывайте ставить “лайк”. С вами был Максим Шейко, спасибо за внимание!

    Мой блог в telegram ССЫЛКА

    Мой канал на youtube ССЫЛКА

    ничего не трогайте, алгоритмы фейсбука сами дадут вам аудиторию ту, которая интересуется услугой или товаром.

    Сразу видно хорошего специалиста и его метод работы.

    Задам один вопрос, как много денег ты открутил в FB?) Если есть сомнения в данном методе можем устроить тест и сравним результат.

    Ты серьезно? С твоего сообщения очевидно, что ты ничего не понимаешь в рекламе Facebook. Зачем сужать аудиторию алгоритму который отлично знает кому показывать уже после первых 1000 охватов и с каждой минутой только улучшается ?

    “алгоритму который отлично знает кому показывать”
    Полагаю, это работает для известных товаров массового спроса, или массовых рубрик. А вот как быть таким, как мы, с товаром, принципиально отсутствующим, без конкурентной среды (не считая товары/услуги субституты)?
    Считаю, что если изначально ЦА известна (Ж 35-65, Москва, ARPU от 1000 руб. в месяц, посеттители аптек/больниц, автовладельцы, любители ЗОЖ), то для начала это следует написать в таргетах.

    Краткость – сестра.
    Спасибо от брата . за участие.

    Ну если я верно понял получить навыки арбитражника не дешево, тут бесплатно и люди ничерта не понимающие рассказывают как нужно, странно выглядит

    Арбитраж не интересует. Мы – производители. Нужны продажи нашего товара.

    Комментарий удален по просьбе пользователя

    То же самое рассказывают на вебинарах, а потом ты уже 35 за обучение платишь лол

    Да это же самые базовые элементы, если я буду рассказывать именно о том как арбитражить, то много кто не поймет) Так что это цветочки.

    p.s вроде все годно написано, чего минусуют.

    просто люди полагают, что тому что им заливает их маркетолог на ставке стоит верить) Хз куда катится этот мир говоришь как нужно, делают на оборот и снова идут ныть что они горе-бизнесмены и рынок пустой не покупает их товар)

    Расписал для всех новеньких, будет полезно)

    Спасибо за статью!
    Но нужно помнить, что эти действия бесполезны, если нет рекламного аккаунта. То есть, если вы имеете страничку на Фейсбук, то это не значит, что вы уже можете действовать по этой инструкции, нужен еще рекламный акк.
    Короче, фейсбук – рекламный инструмент, для запуска которого, я каждый раз открываю блокнот с инструкцией)))

    Хотя проще платить сммщикам за красивые постики)) Идиотизм в этой стране никогда не закончится

    Да, нефиг платить сммщикам.
    И вебмастерам тоже не надо -пусть секретарша сделает сайт на викс и ведёт.
    И сварщиков нах – можно скотчем залепить.
    И вообще специалистов в ж. особенно таких

    Смысл был в другом, если твой маркетолог постики пишет вместо генерирования продаж, то нет смысла тратить на это деньги. Нужны ведь продажи, а не видимость работы

    Спасибо за положительный комментарий!Поэтому я расписал как создать рекламный аккаунт, возможно теперь многие перестанут выкидывать деньги и начнут продвигаться правильно.

    Нет слов. особенно когда ты – Instagram-таргетолог.

    Инстаграмолог? Или инстолог?

    ахах я это заскриню, максимально кратко и в точку)

    Даже не верится, что читаю эту статью на Цукерберге. Типы аудиторий, сплит-тесты, utm-метки, события, оптимизация показа – не, не слышал. Вангую, что пациент даже не знает, где в Ads CTR посмотреть. Ну, ок, допустим это материал для новичков. Но даже ведь плейсменты не выбраны, поэтому особенно «круто» по этому шаблону рекламировать бизнес-страницу FB через Inst, например. А зачем регистрироваться в бизнес-менеджере, если «сердце рекламы фб – Ads Manager» и уже есть личный аккаунт?

    «Картинка/видео». Какая картинка-то? Баннер или тизер? Рекламный рынок в SM регулируется законодательством – от налогов (ни слова про биллинг) до авторских прав, а также правилами самих социальных сетей. И в FB таких правил просто овер дофига. Какие параметры для видео? Оно в сторис или в ленту пойдет? И зачем мне описанный способ, если у меня уже есть база потенциальных клиентов и мне именно им нужно рекламу показать?

    Цели странно описаны. А некоторые вообще не затронуты. Некоторым сайтам трафик куда важнее конверсий. И как будто ретаргетинг с сайтом и пикселем не связан. Про диплинк в инсте вообще бред какой-то. Встроенный браузер существует? Нет, сынок, это фантастика. Ну и бонусом куча орфографических и пунктуационных ошибок в статье. Страшно представить создание текстового контента для рекламы с такими скилами.

    Поражает вот эта вот страсть пытаться превратить довольно сложную профессию в … Ну, вы поняли. И все бы ничего, если бы подача была в стиле «простейшая рекламная кампания в FB». Но тут всё с таким апломбом типа «SMM-щики просто стригут с вас бабло и обманывают, а так-то вы все сами могёте».

    Вася замутил бизнес, прочитал статью и решил все сделать сам. Но у него картинка не загрузилась, он со злости разбил монитор и понес убытки. У бизнесмена Пети картинка загрузилась, но он почему-то получил пожизненный бан от Facebook. У бизнесмена Володи получилось все, включая профессиональный слив рекламного бюджета, ведь его потенциальные клиенты сидели во «ВКонтакте». С фразой из статьи «ничего не трогайте» не поспоришь даже…

    Как запустить рекламу в Фейсбуке: пошаговое руководство

    Среди популярных в России соцсетей Фейсбук больше всего ориентирован на рекламу. Система фиксирует все, что делает пользователь — указывает личные данные, пишет посты, вступает в группы… А рекламодатели могут использовать эту информацию в рекламных кампаниях.

    На первый взгляд интерфейс рекламного аккаунта в Фейсбуке кажется сложнее, чем ВКонтакте. Но возможностей здесь больше. Не знаете, с чего начать? Читайте инструкцию, мы вместе пойдем с нуля до первого результата.

    Для кого подходит Фейсбук

    Ежедневная аудитория Фейсбука достигла миллиарда человек. В России 25 миллионов человек заходят в соцсеть ежемесячно. Считается, что пользователи Фейсбука более интеллектуальные и платежеспособные, чем пользователи ВКонтакте или Одноклассников. Такие выводы делают из статистики:

    • возраст 70% аудитории от 25 до 44 лет — люди работающие и зарабатывающие;
    • 44% пользователей живет в крупных городах.

    Также здесь много живых профессиональных и статусных сообществ, например, Российский Клуб Директоров, объединяющий более 3000 управленцев.

    Итак, рекомендуем попробовать рекламу на Фейсбуке, если:

    • ваш товар или услуга дороже 4 тыс. рублей;
    • вам нужно заключение договора на абонентское обслуживание;
    • у вас проходит акция;
    • вы собираетесь расширять бизнес на запад;
    • вам нужны платежеспособные люди с конкретными интересами, в целом по стране или в конкретной местности.

    Если у вас «плохо идет контекст», вы продаете тренинги или курсы, вас точно ждут на Фейсбук (подробнее об этом читайте в статье).

    Шаг 1. Заведите аккаунт

    Первым делом изучите Правила размещения рекламы в Фейсбуке. Потом перейдите по ссылке «Создать рекламу» в раскрывающемся меню.

    Фейсбук создаст рекламный аккаунт и предложит выбрать цель.

    Подробнее о каждой цели читайте в справке по ссылке «Помощь: выбор цели». В правом поле появится подробное описание.

    Выбор цели рекламы зависит от результата, который вы хотите получить. Для начала подойдут три самых простых варианта:

    1. Если вы хотите взаимодействовать со своей аудиторией и привлекать новых клиентов, выбирайте «Поднимать публикации» или «Продвигать Страницу». Так вы получите больше посетителей станицы, больше комментариев, репостов и отметок «Нравится». Рекомендуем продвигать публикации, они смотрятся органичнее в Ленте. К тому же текста в этом варианте показывается больше, чем при продвижении страницы (тут всего 90 символов).
    2. Если нужно привести людей на лендинг или в выбирайте «Перенаправлять людей на . В этом случае путь от клика до покупки короче.

    При этом Фейсбук обещает, что «реклама будет по умолчанию оптимизироваться на охват людей, которые, скорее всего, нажмут на ваше рекламное сообщение».

    Шаг 2. Создайте кампанию

    Создание рекламной кампании рассмотрим на примере. Наша цель — «Перенаправлять людей на сайт». Нажимаем на вкладку и вводим адрес целевой страницы.

    Пример: AFOUR. Ребята продают кожаную обувь ручной работы. Вышла новая модель Hiker Black, которую нигде не рекламировали. Её мы и попробуем продать через Фейсбук.

    Стоимость пары ботинок — 8900 рублей. Как раз проверим утверждения о том, что аудитория Фейсбука платежеспособная.

    Трафик будем направлять на страницу с выбранной моделью.

    Нажимаем в Фейсбуке «Создать рекламный аккаунт» и переходим к следующему шагу.

    Шаг 3. Настройте рекламный аккаунт

    Информацию о стране, валюте и часовом поясе Фейсбук заполняет автоматически, исходя из данных личного аккаунта. Вы можете поменять параметры на любые другие.

    Настройте аудиторию показа

    Укажите, кому вы будете показывать рекламу.

    По умолчанию выбраны жители России в возрасте лет, мужчины и женщины. Это 9 900 000 пользователей Фейсбука. Потенциальный охват виден в правом поле и изменяется в зависимости от ваших настроек.

    Если только вы не рекламируете Ozon, такая широкая аудитория не нужна. Сузьте охват и сделайте аудиторию более целевой.

    Совет: Прежде началом рекламной кампании составьте портрет целевой аудитории.

    Например, ЦА рекламы детских колясок — женщины от 21 до 35, интересы — все что связано с беременностью и грудничками. Если рекламируете косметику, то мужчинам её показывать не стоит. Если продаете охотничьи сувенирные ножи — нужны мужчины. То есть если у вас «женские» или «мужские» товары, пол укажите обязательно.

    Здесь читайте подробнее про параметры таргетинга аудитории в Фейсбуке.

    Для рекламы AFOUR мы выбрали на европейской территории России (сам магазин находится в поэтому доставка займет меньше времени, чем в Сибирь, к примеру), возраст от 18 до 40 лет (активная аудитория, по больше части работающая), мужчины (Hiker Black — мужские ботинки).

    Потенциальный охват сузился до 1 900 000 пользователей.

    В поле «Языки» ничего указывать не будем. Оно пригодится, если вы захотите показывать рекламу только иностранцам в России.

    Фейсбук предлагает много дополнительных демографических настроек: от уровня образования до статуса отношений. Это широкое поле для экспериментов. Например, можно персонализировать объявления для учащихся МГУ или для медицинских работников. Такой подход повышает отклик. Но, используя эти поля, вы отсекаете пользователей, которые не сообщили о себе никаких данных.

    С помощью поля «Интересы» вы можете выбрать людей, которые интересуются страницами и постами определенной тематики. Точный механизм неизвестен. Но если вы, к примеру, ставите «Нравится» группе про скалолазание, скорее всего реклама альпинистского оборудования и скалодромов будет нацелена на вас.

    Настройки «Поведения» помогут добраться до пользователей определенных браузеров, операционных систем, моделей телефонов… Можно даже настроить показ рекламы на тех людей, которые часто путешествует или находятся в поездке прямо сейчас (по мнению Фейсбука).

    Поле «Связи» пригодится, если вы хотите показывать рекламу только тем, кому нравится ваша Страница (это могут быть спецпредложения или бонусы для лояльных пользователей). Или, наоборот, исключите вашу лояльную аудиторию, чтобы расходовать бюджет только на привлечение новых клиентов.

    Совет: Не заполняйте все эти поля, если у вас узкая аудитория (например, жители одного города). Каждая новая настройка сужает охват.

    Мы заполнили только поле «Интересы». Выбрали «Обувь», «Мужская одежда» и некоторые отдельные виды обуви, чтобы охватить мужчин, интересующихся такими покупками. Также выбрали «Путешествия», такая аудитория нам кажется активной и готовой к экспериментам.

    Охват сузился до 530 000 человек. Так как рекламная кампания тестовая, больше сужать не будем.

    Определите бюджет

    Фейсбук рассчитывает и предлагает оптимальный бюджет. Вы можете изменить его на свое усмотрение. При необходимости воспользуйтесь помощью «Справка: бюджетирование и расценки» в правом верхнем углу страницы.

    Для наших настроек целевой аудитории система предложила дневной бюджет 1050 рублей.

    Совет: Для начала установите бюджет на весь срок действия 100 рублей (минимальный бюджет в день — 20 рублей) и поставьте один день в настройке «Установить даты начала и конца». Эта тактика подойдет, если нет возможности часто просматривать ход рекламной кампании в течении дня или боитесь «слить бюджет». Система оплаты у Фейсбука кредитная, если расход не контролировать, деньги улетят незаметно. Когда освоитесь, повышайте суммы и сроки.

    По ссылке «Показать расширенные настройки» можно изменить схему оплаты, например, выбрать оплату за клики. Там же можно настроить график показов. Удобно, если вы не хотите обрабатывать заявки, например, в выходные.

    Мы оставили базовые настройки. Судя по нашему эксперименту с рекламой ВКонтакте, оплата за показы выгоднее. Проверьте этот вывод, если собираетесь долго размещать рекламу на Фейсбуке.

    Выберите места размещения рекламы

    В Фейсбуке этот раздел называется «Плейсмент». Доступны четыре варианта:

    Вариант «Сеть аудитории» — это показы рекламного объявления в мобильных приложениях, которые входят в партнерскую сеть Фейсбука.

    Размещение в ленте новостей должно дать больше отклика. Но мы проведем эксперимент: не будем отключать ни один вариант и проверим эффективность.

    Шаг 4: Создайте рекламное объявление

    Выберите изображения

    Два варианта объявления:

    • «Несколько изображений в одном объявлении». Формат позволяет показать товар с разных сторон или сразу несколько товаров (от 2 до 5) с отдельными ссылками на соответствующие страницы магазина.
    • «Одно изображение или видео» — самый популярный вариант в Фейсбуке. Видео или картинка — решайте по обстоятельствам. Видео более эффективно, если есть возможность, ставьте его.

    Мы протестируем оба формата. Подходящего видео нет, возьмем красивые фотографии.

      Объявление с одним изображением.

    Нажмите на вкладку «Одно изображение или видео», загрузите картинку или выберите из бесплатных изображений в галерее Фейсбука.

    Объявление с несколькими изображениями.

    Спуститесь вниз. Добавьте нужное количество изображений с помощью кнопки «+», выберите картинки (можно загрузить свои или выбрать из галереи Фейсбука). Уберите галочку «Добавить карту в конце с фото профиля вашей страницы», если фото профиля плохо смотрится в объявлении (оно показывается последним).

    Для объявления AFOUR мы выбрали 4 картинки.

    Присоедините Страницу Фейсбука

    Все виды рекламы в Ленте новостей размещаются в Фейсбуке от лица Страницы. Поэтому если у вас ее нет, придется создать. Даже если вам нужны только клики на сайт, в рекламе будет присутствовать аватар и название Страницы.

    Совет: Если вы не хотите заводить Страницу, можете нажать на вкладку «Отключить рекламу в Ленте новостей». Тогда реклама будет показываться только в правой колонке. Но мы вам это не рекомендуем, так как показ рекламы в «Ленте новостей» обычно эффективнее.

    У AFOUR есть страница в Фейсбуке, мы выбрали её.

    Придумайте текст объявления

    1. Объявление с одним изображением.

    Напишите привлекательные и информативные «Заголовок» (не более 25 знаков) и «Текст» (не более 90 знаков). Ограничения не жесткие. Просто если вы напишите больше, в некоторых форматах текст может быть обрезан по этим ограничениям. Например, при показе в правой колонке или в сети аудитории.

    Разверните «Расширенные параметры» и добавьте описание ссылки в ленте новостей (до 200 знаков). Справа смотрите, что получается.

    На примере «Заголовок» выделен оранжевой рамкой. Это значит, что длина текста превышает ограничения. Но на всех предварительных просмотрах он не обрезан, поэтому оставим так.

    Объявление с несколькими изображениями.

    Заполните общее для объявления поле «Текст». Для каждой картинки отдельно напишите «Заголовок» и «Описание». Если на каждом изображении у вас разный товар, в поле назначения» вставьте адреса страниц с соответствующим товаром, чтобы пользователь попал куда нужно.

    Выберите кнопку призыва к действию

    Кнопку указывать не обязательно — но мы рекомендуем всегда использовать её, так как она увеличивает конверсию. Выбирайте подходящий вариант. В нашем примере это «В магазин».

    Если заполнили все, нажмите зеленую кнопку «Разместить заказ». Перед этим вы можете «Проверить заказ».

    Шаг 5: Настройте способ оплаты

    Привяжите карту (кредитную или дебетовую) или выберите между PayPal и QIWI Wallet. Система оплаты кредитная, потраченные деньги будут списываться автоматически несколько раз в месяц.

    Если вы платите по карте, есть нюансы:

    1. Имя и фамилия, указанные в вашем аккаунте, должны совпадать с именем и фамилией на карте, иначе Фейсбук вас заблокирует.
    2. Обойти это ограничение можно только путем оплаты с PayPal или QIWI.
    3. Не забудьте указать лимит расходов, чтобы случайно не слить бюджет.

    Итоги рекламной кампании

    Мы создали одно объявление с несколькими изображениями и четыре объявления с одним изображением, чтобы проверить, какое будет привлекательнее.

    За два дня показов рекламы потратили 300 рублей.

    Первые 4 часа реклама шла вяло, охват был всего 40 человек и 1 клик.

    Мы решили отключить настройки по интересам. Охват стал шире, объявления № 2 и 3 показали лучшие результаты в начале и система стала показывать их чаще, чтобы цена клика была максимально низкой. В результате мы получили 158 кликов по средней цене 1,90 рублей, CTR = 2,5%.

    За 2 дня охват страницы AFOUR в Фейсбуке вырос с 500 до 3000 человек в день.

    Главный итог: одна покупка ботинок Hiker Black в Реклама окупилась.

    Также мы ожидаем отложенного эффекта, потому что для данного товара время между осведомленностью и покупкой — от нескольких дней до месяцев. Товар дорогой и не первой необходимости, имиджевый.

    • объявление с несколькими изображениями показало не самый лучший результат, хотя ожидалось, что оно окажется самым популярным;
    • аудитория от 18 до 24 лет оказалась самой неактивной;

  • размещение в «Правой колонке» оказалось самым выгодным, стоимость клика получилась 1,52 рублей. Но CTR выше в «Ленте новостей».
  • Идеи для экспериментов

    В Фейсбуке много настроек, которые обязательно нужно использовать для достижения максимального эффекта от рекламы. Вот несколько идей:

    1. Создайте много вариантов текста и картинок. Например 5 и 5 это даст вам 25 вариантов. На их основе вы выберете с наименьшей ценой за клик и запустите его с более крупным бюджетом. Подробнее об этом в статье «Три простых шага для снижения стоимости рекламы в Фейсбук».
    2. Поставьте пиксель Фейсбука на сайт и возвращайте посетителей (для этого используйте цель «Увеличить число конверсий на
    3. Попробуйте таргетинг только на мобильные устройства (для этого у вашего сайта должен быть адаптивный дизайн).
    4. Создайте отдельные рекламные кампании для разных аудиторий и попробуйте максимально персонализировать объявления.
    5. Увеличьте бюджет на тестирование до тысяч рублей. А на рекламу чем больше, тем лучше, потому что эффект лучше виден сотнях кликов (читайте пример в статье).

    Если вы хотите познакомить пользователей с новым продуктом или услугой, продать дорогой товар или просто расширить аудиторию, попробуйте рекламу в Фейсбуке.

    Как Разместить Рекламу на Facebook бесплатно? | 7 Эффективных Примеров

    Декабрь 16, 2021

    Содержание

    Сегодня мы поговорим о том, как, не тратя ни копейки, превратить пассивных участников социальной сети Facebook в заинтересованных клиентов с помощью органического охвата и приемов социальной инженерии. Сделать это можно семью способами, которые доступны каждому пользователю Facebook и освоение которых не требует никаких особых знаний и навыков.

    1. Приглашение друзей и коллег

    Да, это банально и, может быть, даже не очень этично. Но если вы только-только создали бизнес-страницу и вам нужно набрать первую сотню подписчиков, это лучший и, пожалуй, самый правильный способ. Поскольку это не только бесплатно, но и позволяет получить первую обратную связь от заинтересованных людей, которые в корректной форме укажут на ошибки в тексте, некачественные фотографии и другие проблемы вашей страницы.

    Чтобы пригласить друзей, кликните на иконку с тремя точками под обложкой и затем выберите соответствующий пункт в контекстном меню.

    Кого следует пригласить, решать вам. К примеру, если вы хотите просто набрать подписчиков, то приглашайте всех, если вам нужен аудит страницы — друзей и тех, кто в этом разбирается, целевую аудиторию — изучайте профили и приглашайте только тех, кому ваша бизнес-страница будет полезна.

    Если у вас много друзей и вы таким способом наберете 200−300 подписчиков, то есть большая вероятность того, что алгоритмы Facebook добавят вашу страницу в «рекомендации друзей». То есть у вас будет бесплатная реклама в ленте друзей ваших друзей.

    2. Правильное оформление страницы

    Еще один вариант того, как бесплатно разместить рекламу в Facebook, — использовать ее в названии и оформлении своей страницы. Например, вам нужно продвинуть французский ресторан Ile-de-France. Обычно для этого создают страницу с аналогичным названием и выкладывают там несколько постов с меню, фото кухни, зала и процесса готовки. И дальше в лучшем случае пишут пост раз в неделю.

    А теперь посмотрим, как это делать правильно:

    Во-первых, название страницы должно содержать ключевые слова, которые пользователи будут использовать для поиска ваших товаров или услуг в вашем городе или регионе. В случае ресторана это «Ile-de-France Ресторан французской кухни в Спрингфилде» (либо другом городе или районе). Если вы бухгалтерская фирма, то в названии должно быть «Бухгалтерские услуги в Спрингфилде». При этом поменять нужно не только название, но и URL страницы.

    Чтобы поменять название и URL, под иконкой страницы перейдите в раздел «About» и кликните «Edit» напротив названия страницы. Обратите внимание, система позволяет менять название только один раз в неделю.

    Этот способ настолько эффективен, что наша бизнес-страница (ресторан Ile-de-France на самом деле не существует) уже заняла четвертое место в поисковой выдаче по запросу «French Restaurants in Springfield» (первые три позиции — это топ-3 настоящих ресторана с адресом и отзывами посетителей).

    Во-вторых, нужно добавить информацию о вашем бизнесе на обложку страницы Facebook, в ее описание и другие подобные поля. Так, в случае нашего ресторана обложкой может послужить красиво оформленное меню (не все, а ключевые блюда), информация об акциях, ценах или ключевых преимуществах вашего бизнеса. Если речь идет об интернет-магазине, то там может быть информация об акциях, уникальных предложениях, конкурсах, распродажах и прочем.

    Чтобы добавить текст к обложке, нужно кликнуть на нее и затем справа выбрать «Add a description». Здесь нужно писать о том, что размещено на фото, и о других актуальных предложениях. При этом текст должен содержать ключевые слова.

    Еще информацию о бизнесе нужно добавить в краткое описание страницы. И там также нужно использовать ключевые слова: услуга или товар + местоположение.

    3. Публикация «цепляющего» контента

    Здесь нужно запомнить и использовать простое правило: важно не просто писать, а собирать реакцию. Если посты не будут собирать комментарии, лайки и репосты, то Facebook не будет их продвигать в динамической ленте и, следовательно, эти посты никто не увидит. Поэтому писать нужно не только о том, что вы продаете, или о профессиональном, но и об интересном для вашей целевой аудитории.

    И здесь в ход может пойти что угодно. От правильно оформленных цитат, как это сделали Free People:

    До красиво обставленных призывов расшарить ваш пост, как это сделали Jim ‘N Nick’s Bar-BQ:

    Дабы добавить естественности своим постам, можно фотографировать своих клиентов, как это сделали в ресторане The Bistro. Это не только отличный пост для вашей ленты, но и бесплатные лайки и репосты, поскольку вряд ли герой фотографии откажется поделиться ею со своими друзьями. Онлайн-магазины могут использовать схожий прием, только в их случае это будет скидка или бонус за живое видео распаковки товара — это тоже, по сути, бесплатная реклама.

    Еще статистика Facebook говорит, что пользователям этой социальной сети очень нравится смотреть видео: в среднем каждый пользователь в день смотрит хотя бы одно видео, при этом у органического видео 43% «полных просмотров», тогда как у платного — 31%. Это также стоит использовать, публикуя короткие видеоролики или используя live-трансляции.

    Помимо вышеперечисленного, также можно задавать вопросы, писать гайды, приводить интересную статистику или делать смешные мемы (фото или гифки), где как-то обыгран ваш бизнес или сфера деятельности. Подобные сообщения привлекают пользователей и помогают увеличивать число подписчиков.

    Но здесь нужно соблюдать баланс между тем:

    • о чем вы хотите написать в посте;
    • что хочет читать целевая аудитория;
    • что приносит пользу вашему бизнесу.

    Начинать нужно с постов о том, о чем хочет читать целевая аудитория. В некоторые из таких постов нужно добавлять текст или картинки с полезными для вашего бизнеса посылами (информация о бренде, ссылки и призывы к совершению целевого действия и прочее). Прямой рекламы при этом должно быть до 20%.

    При этом желательно, чтобы все изображения и тексты были оптимизированы под алгоритмы Facebook и Google (отсюда также может поступать органический трафик). К примеру, можно использовать Google Trends, чтобы узнать, что сейчас в тренде, Keyword Tool — поиск ключевых слов, Canva или Crello — создание и обработка фотографий и других изображений.

    4. Уникальные предложения и конкурсы

    Сюда относится все, что приносит выгоду посетителю: акции, скидки, бонусы, ограниченные предложения и прочее. Все это можно использовать в качестве бесплатной рекламы на Facebook, если привязать выгоду к лайку или репосту. Например, каждый, кто лайкнул, получит 5% скидки, а кто репостнул — 10%.

    Такие скидки могут быть временными или постоянными. За постоянные скидки можно просить больше: «1% скидки навсегда за каждые 1000 приглашенных подписчиков, максимум — 10%. Акция действует до Нового года». Подобные предложения — это маркетинг с элементами геймификации, который еще больше стимулирует людей бесплатно рекламировать ваш бизнес (дисконтные карты предлагают все, но не везде для этого нужно «пройти квест» и заслужить награду).

    Советы о том, как использовать скидки и акции для бесплатной рекламы в Facebook:

    1. Награда должна быть ценной. Скидка или выгода от участия в акции должна быть достаточно значительной, чтобы пользователь захотел стать ее участником.
    2. Четко обозначьте, что нужно сделать. Скажите пользователю, что именно он должен сделать, чтобы получить приз: «Нажмите здесь», «Прикрепите это изображение к…» или «Пригласите 10 друзей». При этом всегда нужно делать примечание или давать ссылку на правила.
    3. Процесс должен быть простым. Большое количество шагов отталкивает людей, даже если награда стоит потраченных усилий. К примеру, условие «Приведи 10 покупателей» — это просто, тогда как «Пригласи в группу 100 людей, любящих гонки на картингах» — сложно.
    4. Выдача награды должна быть простой и быстрой. Желательно, чтобы это происходило автоматически, например, с помощью встроенного в Facebook функционала под названием «Offers».

    5. Продвижение через профильные группы

    Для создания своей группы нужно зайти на домашнюю страницу и кликнуть по иконке «Groups» в левой части экрана.

    Дальше нажимаем «Create Group» и в открывшемся окне указываем название группы, добавляем тех пользователей из списка друзей, кого хотим пригласить в новую группу, а также указываем, какая группа нам нужна: приватная или публичная, видимая или скрытая (бизнесу нужна публичная, видимая всем группа).

    Дальше нужно добавить обложку и ввести сведения о группе. После этого можно добавлять посты, рассчитанные не столько на продажи, сколько на рост лояльности и вовлеченности людей. По сути, группа для бизнеса — это еще одно средство для обратной связи, которое в том числе полезно для продвижения бренда.

    В том, что касается продвижения вашего бизнеса с помощью чужих групп в Facebook, то здесь первым делом нужно определить, за какими именно группами следит ваша целевая аудитория. Для этого нужно потратить некоторое время на изучение групп по следующим критериям:

    1. Релевантность. В группе должны быть пользователи, которые заинтересуются вашими товарами или услугами. Например, если вы ремонтируете авто, то вам нужно искать группы, где обсуждают покупку, ремонт и эксплуатацию авто. Если вы продаете пиццу, то вам нужны группы, в которых сидят жители вашего региона и, например, обсуждают инфраструктуру, местные выборы, локальный бизнес, рыбалку на соседнем озере и тому подобное.
    2. Популярность. Чем больше подписчиков в группе, тем лучше. Но нужно понимать, что не во всех пабликах будет по 100 тысяч подписчиков. Так, клуб любителей яхт в Айове может состоять из 5 тысяч людей, а группа о влиянии солнца на электросети США — из 500 человек (но и им можно что-то продать, например, новую нейронную сеть для обработки данных о солнечном ветре).
    3. Активность. В Facebook много групп с десятками тысяч подписчиков, где последний пост был месяцы, а то и годы назад. Вам нужны площадки, где регулярно выкладываются новые посты, которые активно обсуждают люди.
    4. Адекватность. Здесь речь как об администрации паблика, так и о его подписчиках. Не стоит использовать площадки, где в лексике постов и комментариев много ругательств, оскорблений и дискриминации, даже если все это говорится в шутку.

    Рекламировать свой бизнес в таких пабликах стоит осторожно и ненавязчиво, участвуя в обсуждениях, создавая не рекламные, интересные пользователям посты и давая полезные советы. Если ваши комментарии и ответы будут интересны людям, то они будут открывать вашу страницу, где вы можете закрепить первый пост с рекламой. Также можно отвечать от имени своей бизнес-страницы или использовать ее название и лого в аватаре.

    6. Взаимный обмен репостами

    Найти тех, кто готов меняться репостами, можно в соответствующих группах и с помощью FbPartner, Bosslike, Fastfreelikes и других подобных сервисов. Таким же образом можно обменяться лайками и комментариями, что также является одним из вариантов бесплатного продвижения на Facebook.

    7. Запуск событий

    Последний из бесплатных и при этом эффективных способов размещения рекламы в Facebook — это события, которые можно занести в календарь Facebook. Событием может быть что угодно: распродажа, вебинар, лекция, концерт, встреча с известным писателем или музыкантом, выставка, рыбный день в ресторане или какая-то благотворительная акция — все это можно занести в календарь площадки.

    Для чего достаточно перейти в раздел «Events» и кликнуть «Create Event», выбрать публичный вариант и затем ввести данные о вашем мероприятии.

    Это просто, бесплатно и действенно, поэтому этим способом пользуются все — от небольших ресторанчиков в глуши до крупнейших в мире корпораций.

    Как запустить рекламную кампанию на Facebook: от выбора цели до загрузки креативов

    Часто можно услышать, что реклама в Facebook — это долго, дорого и сложно. Если вы тоже придерживаетесь такого мнения, материал ведущего специалиста по интернет-рекламе агентства MediaGuru Руслана Гиниятуллина поможет вам изменить его. Кроме пошаговой инструкции по запуску, вы в нем найдете советы для настройки кампаний и эффективной работы с площадкой.

    Первое, что нужно сделать, — это понять, подходит ли Facebook для рекламы вашего продукта. Ежемесячно на территории России Facebook, по данным Mediascope на начало 2021 года, посещают несколько 38,8 млн человек, Instagram — 34,2 млн.

    Ядро аудитории в 2020 году составляли пользователи от 25 лет, 53,5% женщин и 46,5% мужчин. Меньше всего подростков и молодых людей до 24 лет. Аудитория в основном платежеспособная. Больше всего тех, у кого средний доход (41% от ежемесячного охвата), далее — пользователи с доходом выше среднего (36,7%).

    Если вам кажется, что ваша целевая аудитория есть в Facebook и Instagram, попробуйте настроить рекламу.

    Facebook Ads Manager или Business Manager?

    Запустить рекламу и управлять ей можно в Facebook Ads Manager и в Business Manager.

    Ads Manager — рекламный кабинет, который открывает доступ к стандартным возможностям рекламы в Facebook и Instagram. Этого инструмента вам будет достаточно для настройки эффективной рекламы и достижения целей.

    А в Business Manager можно связать несколько рекламных аккаунтов Ads Manager, страниц бизнеса и распределять права доступа между ними. Этот вариант подойдет тем, кто одновременно работает с большим количеством кампаний или в команде с другими специалистами по привлечению трафика.

    Запуск рекламы в Facebook Ads Manager

    Для создания рекламной кампании в Facebook или Instagram нужно зайти в Ads Manager и нажать кнопку «Создать», после этого выбрать цель.

    Выбор цели будет зависеть от задачи, которую вы ставите перед рекламой на площадке. С помощью цели мы даем системе понять, чего мы ожидаем от рекламы и как ей нужно подбирать аудиторию и оптимизировать показы объявлений. Например, если нужно побудить людей выполнить нужное действие на сайте, в приложении или Messenger, подойдет цель «Конверсии».

    «Генерация лидов», «Продажи товаров из каталога» и «Конверсии» — самые популярные цели.

    Цель рекламной кампании необходимо подобрать правильно. После запуска рекламы ее изменить нельзя.

    Поэтому внимательно читайте подсказки, чтобы понять, какой из вариантов подходит для этой рекламной кампании.

    Бюджет на уровне кампании

    Следующая настройка — оптимизация бюджета. Она распределяет деньги между всеми группами объявлений в зависимости от их эффективности.

    На схеме ниже показано, что при оптимизации на уровне РК больше денег будет тратиться на самую эффективную из групп по мнению алгоритма Facebook. Без включения оптимизации высока вероятность, что средняя стоимость конверсии будет выше.

    Настройки остальных параметров меняются в зависимости от выбранной цели и других опций в этом блоке. Например, с одними целями вы сможете задать расписание показов и установить дневной бюджет, с другими — нет.

    Важно понимать, что реклама в Facebook работает по принципу аукциона, поэтому нельзя однозначно сказать, сколько в итоге будет стоить реклама. Стоимость зависит от того, скольким еще рекламодателям интересна ваша целевая аудитория и ставки: чем выше будет максимальная стоимость клика, тем чаще будут ваши объявления будут транслироваться пользователям.

    Существует четыре варианта оплаты:

    за 1000 показов (CPM);

    за конверсии (CPA);

    за клик по ссылке (CPC);

    за активность на странице.

    По умолчанию включается модель оплаты за 1000 показов, но в некоторых рекламных кампаниях ее можно изменить. Имеет смысл тестировать разные варианты в зависимости от целей и задач кампании.

    Если на уровне кампании вы включили «Оптимизацию бюджета», то система сама будет распределять средства между группами РК в рамках дневного бюджета. У вас остается возможность задавать лимиты расхода на группы вручную.

    В этом блоке нужно правильно выбрать бюджет кампании: «Дневной бюджет» или «Бюджет на весь срок действия». Разница в том, что во втором случае появляется возможность регулировать график показов рекламных кампаний, тогда как при выборе дневного бюджета реклама будет показываться круглосуточно.

    Это важно, если вы не можете оказывать услуги круглосуточно, например, вы доставляете еду с 7:00 до 22:00, а клиент увидит вашу рекламу в полночь, и не сможет с вами связаться. Поэтому важно при настройке важно учесть особенности продукта и работы компании и исходя из этого подбирать оптимизацию бюджета.

    Настройка группы объявлений

    Создание групп объявлений начинаем с названия группы и определения места, куда нужно вести трафик: сайт, приложение, Messenger или WhatsApp.

    Чтобы отслеживать конверсии, необходимо установить пиксель Facebook — инструмент аналитики, с помощью которого можно измерять эффективность рекламы, изучать действия людей на сайте и отслеживать достижения целей, например, добавление товара в корзину.

    Пиксель Facebook нужно настроить до запуска рекламы.

    Не стоит запускать рекламную кампанию с мыслью «Пока мы потестируем РК, а пиксель на сайт добавим позже». Гораздо лучше сделать это заранее — за неделю или две до старта рекламы.

    Создать пиксель довольно просто, но важно настроить события, чтобы данные о совершенных на сайте конверсиях отправлялись в рекламную систему и сохранялись в статистике. Если этого не сделать, то Facebook не будет понимать, что клиенты делали на сайте, и не сможет оптимизировать рекламу.

    Благодаря пикселю Facebook вы сможете создавать аудитории look-alike и запускать ремаркетинг на заинтересованную аудиторию.

    Далее Ads Manager предлагает включить динамические креативы, чтобы автоматически генерировать объявления из наборов изображений и заголовков. Эту функцию нельзя сравнить с A/Б-тестированием, которое позволяет экспериментировать не только с креативами, но и другими переменными, например, аудиторией или местами размещения.

    Однако динамические креативы могут быть полезны: эта опция тестирует одно и то же объявление в разных вариациях — система сама комбинирует заголовки, тексты и изображения, а потом находит креативы с наилучшими результатами и только их показывает пользователям.

    Бюджет на уровне группы

    На уровне группы при желании вы можете задать лимиты на расход в этой конкретной группе, в РК их может быть несколько, а также запланировать дату запуска и окончания работы РК. Но лучше этого не делать, если реклама не привязана к какому-то определенному событию.

    Если в настройках кампании не выбрана «Оптимизация бюджета», то лимит РК настраивается в этом блоке. Вы также делаете выбор между «Дневным бюджетом» и «Бюджетом на весь срок действия». И также вы можете установить график показов ваших объявлений.

    Аудитория

    При выборе целевой аудитории для таргетинга мы можем создать новую аудиторию или использовать сохраненную — из созданных ранее. Сначала указываем все основные параметры ЦА: регион, возрастной диапазон и пол.

    Настройка геотаргетинга. В графе местоположения есть выпадающий список. Если оставить настройки по умолчанию, то в аудиторию кампании попадут люди, которые просто побывали в указанном регионе, но не находятся в нем сейчас. Если ваша ЦА находится в каком-то конкретном городе или регионе, здесь лучше выбрать «Люди, живущие здесь».

    Затем переходим к детальному таргетингу, он позволяет выбрать дополнительные демографические параметры, интересы и поведение целевой аудитории. Добавление этих критериев таргетинга расширяет аудиторию группы объявлений. Так, вы сможете найти больше людей, которым будет интересен ваш товар или услуга. Если пользователь будет соответствовать хотя бы одному из указанных условий, он увидит рекламу.

    Параметров демографического таргетинга у Facebook довольно много, так что не стесняйтесь выбирать и пробовать разные комбинации. Среди демографических данных можно нацелиться, например, на «Близкие друзья людей, которые отмечают дни рождения на этой неделе». Своей рекламой вы можете подсказать, какой подарок подарить или где заказать угощение к столу.

    Следите за охватом аудитории. Иногда рекламодатели в попытках добиться исключительно целевых показов слишком сужают целевую аудиторию, указывая большое количество интересов, которые не часто пересекаются в одном человеке. К сожалению, чем точнее описана аудитория, тем сложнее работать алгоритмам оптимизации Facebook: они получают меньше данных, с которыми потом будут работать.

    Выбор языка. Обязательно добавляйте русский язык в «Настройках аудитории». Если оставить условие «Все языки» без изменений, то рекламу увидят люди, не владеющие русским и даже не находящиеся в целевом регионе, и на них будет зря расходоваться бюджет кампании.

    Пункт «Связь» позволяет нацелиться на аудиторию, взаимодействовавшую со страницей бизнеса в Facebook, приложением, мероприятием. Например, можно охватить людей, поставивших лайк или использующих приложение.

    Места размещения

    Дальше определяемся с плейсментами — местами размещения рекламных объявлений. Разместить рекламу через Facebook можно на четырех платформах:

    Audience Network (партнерские сети);

    После платформ определяем конкретные плейсменты:

    лента новостей Facebook;

    правый столбец сайта Facebook;

    истории Facebook, Instagram, Messenger;

    видеореклама In-Stream на Facebook и в Audience Network;

    моментальные статьи на Facebook;

    баннерная и нативная реклама в Audience Network;

    видео с бонусом в Audience Network.

    Рекомендую использовать минимум 4–5 плейсментов.

    В дополнительных параметрах мест размещения можно ограничить показы рекламы по типу устройства (мобильные или ПК), ОС мобильных и при подключении к Wi-Fi.

    Настройка креативов

    Последний этап настройки рекламы — создание самих объявлений. Придумайте и напишите название для объявления, укажите страницу, от имени которой будет показываться реклама (можно создать новую), и выберите формат.

    В Facebook есть три основных формата:

    кольцевая галерея, состоящая из 2–10 изображений или видео;

    одно изображение или видео, можно создать слайд-шоу из картинок;

    подборка (открытие группы объектов в полноэкранном режиме на мобильном устройстве).

    Доступность этих форматов зависит от места размещения. Например, в историях нельзя показывать подборку.

    Здесь же можно добавить Instant Experience — посадочную страницу, которая открывается при взаимодействии с рекламой на мобильных устройствах. Так, пользователи смогут больше узнать о товаре, бренде или услуге. Главное преимущество Instant Experience — скорость загрузки и нативность: пользователь не выходит из соцсети после клика по рекламе.

    После выбора формата нужно загрузить изображения или видео для объявления и заполнить все нужные поля. Если вы используете кольцевую галерею, лучше добавить минимум три карточки. Заголовок, описание, картинка, кнопка, ссылка на сайт — это базовые элементы. Кнопка с призывом к действию выбирается из существующих.

    Учитывайте, что в объявлении заголовок располагается внизу — под картинкой.

    Уделяйте внимание проработке объявлений. Старайтесь попасть в боль целевой аудитории. Тексты должны быть краткими и по сути: у вас есть всего несколько секунд, чтобы завладеть вниманием пользователя. Обязательно добавляйте призывы к действию. Тестируйте несколько вариантов креативов с разными баннерами, заголовками, текстами, чтобы найти наиболее эффективный.

    Настройка Business Manager

    Этот вариант будет немного сложнее, но и возможностей здесь больше. В то время как Ads Manager предназначен для управления только рекламной кампанией в Facebook, бизнес-менеджер предоставляет больше функций, обеспечивает управление рекламными аккаунтами, страницами, профилями Instagram, пикселями и помогает организовать работу команды.

    Сначала переходим в Business Manager и создаем учетную запись. Далее необходимо ввести данные для идентификации: название компании, электронную почту, имя.

    Заполняем информацию о компании.

    После создаем или же добавляем рекламный аккаунт.

    Добавляем или создаем новую страницу компании.

    Если вы планируете запускать рекламу в Instagram, привяжите сразу аккаунт компании в этой социальной сети.

    В Business Manager можно создать до 10 пикселей. Каждый пиксель привязывается к учетной записи.

    Можно предоставить любому пользователю определенные полномочия — права администратора, аналитика, обычный доступ.

    Статистика отображается во вкладке «Обзор рекламного аккаунта».

    Когда все необходимые настройки проведены, вы можете запускать рекламу в Ads Manager по инструкции выше.

    После запуска

    После старта кампании не меняйте настройки часто. Первое время кампания обучается: алгоритмы тестируют ставки, таргетинг и креативы, пытаясь подобрать эффективные варианты показа объявлений. Для успешного обучения РК нужно, чтобы за одну неделю совершалось около 50 целевых действий. В этот период результаты могут быть нестабильными, например, стоимость лида может быть выше целевого, и это нормально.

    Чтобы обучение прошло успешно, важно соблюдать несколько правил:

    не редактировать группу объявлений до окончания этапа обучения;

    без необходимости не вносить существенные изменения в таргетинг, не корректировать рекламный креатив, не добавлять новое объявление в группу. Такие изменения могут привести к сбросу этапа обучения.

    не создавать слишком много рекламы.

    использовать оптимальный бюджет.

    При правильной настройке рекламной кампании в Facebook Ads Manager вы сможете привлечь новую перспективную целевую аудиторию для вашего продукта. Интерфейс рекламного кабинета может показаться сложным, но если в нем разобраться, то останется только настроить рекламу по нашей инструкции и привлечь потенциальных клиентов.

    Рейтинг
    ( Пока оценок нет )
    Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
    Добавить комментарий

    ;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: